餓了么更名淘寶閃購(gòu)，橙色Logo亮相

餓了么成立于 2008 年，長(zhǎng)期深耕外賣(mài)與即時(shí)配送領(lǐng)域。2025 年 12 月 5 日，平臺(tái)宣布品牌全面升級(jí)為「淘寶閃購(gòu)」，并同步啟用全新的橙色 LOGO，原有與「餓了么」相關(guān)的品牌場(chǎng)景也將逐步完成切換，標(biāo)志著這一老品牌正式進(jìn)入新階段。

從視覺(jué)層面來(lái)看，這次更新并非突然發(fā)生。早在今年 10 月，餓了么騎手的「藍(lán)騎士」工服就已在多地?fù)Q成橙黑配色，與淘寶體系保持統(tǒng)一。目前已有 76 個(gè)城市完成換裝，整體視覺(jué)正向「淘寶閃購(gòu)」靠攏。此次 LOGO 煥新，被普遍視為阿里對(duì)即時(shí)零售業(yè)務(wù)在名稱(chēng)與視覺(jué)體系上的一次整合升級(jí)。
 

與過(guò)往餓了么 LOGO 相比，新「淘寶閃購(gòu)」標(biāo)志徹底放棄了藍(lán)色體系和經(jīng)典「e」元素，轉(zhuǎn)而采用更具力量感與速度感的文字標(biāo)設(shè)計(jì)。字體整體略微前傾，強(qiáng)化“向前沖”的動(dòng)勢(shì)，突出即時(shí)送達(dá)的服務(wù)特性。其中「閃」字筆畫(huà)被刻意拉伸與強(qiáng)化，形成明顯的速度感，并隱約呈現(xiàn)奔跑的人形意象，強(qiáng)調(diào)“快”的核心價(jià)值。
 

從「餓了么」到「淘寶閃購(gòu)」，不僅是名稱(chēng)更替，更是品牌視覺(jué)與業(yè)務(wù)定位的全面更新。橙色 LOGO 的啟用，讓平臺(tái)在淘寶生態(tài)中更加統(tǒng)一，也用更直接的視覺(jué)語(yǔ)言，傳達(dá)出即時(shí)零售追求效率與體驗(yàn)升級(jí)的方向。